México aprueba reforma que obliga a empresas tecnológicas a pagar impuestos locales por publicidad digital

El Congreso de México aprobó una reforma fiscal que establece que las grandes plataformas tecnológicas — incluyendo Google, Meta, TikTok y Amazon — deberán pagar un impuesto del 6% sobre los ingresos generados por publicidad digital dirigida a usuarios mexicanos. La medida entrará en vigor en enero de 2025 y se estima que generará ingresos adicionales al erario por más de 2,000 millones de dólares anuales.

La ley, que fue aprobada con votos de Morena y sus aliados, busca equiparar las condiciones fiscales entre los medios de comunicación tradicionales — que ya pagan impuestos locales — y las plataformas digitales globales, que hasta ahora operaban con esquemas más favorables.

Qué cambia para los anunciantes

Las empresas que contratan publicidad en estas plataformas deberán ahora actuar como agentes de retención del impuesto, o las plataformas deberán registrarse ante el SAT y pagarlo directamente. Los expertos fiscales anticipan que el costo podría trasladarse parcialmente a los anunciantes en forma de incrementos en las tarifas de publicidad digital.

«Es una medida que estamos viendo en muchos países del mundo. Francia, España, Italia ya tienen impuestos similares», explicó la economista Sofía Montiel, del ITAM. «La pregunta es si el marco legal mexicano tiene la capacidad institucional para hacer cumplir la norma a plataformas que operan desde el extranjero.»

Reacción de las tecnológicas

Google y Meta emitieron comunicados expresando preocupación por la medida y señalando que analizarán sus implicaciones legales. Amazon no se pronunció públicamente. TikTok, por su parte, dijo que respetará las leyes locales y cooperará con las autoridades fiscales mexicanas.

La reforma también incluye un mecanismo de intercambio automático de información financiera entre México y los países donde tienen sede estas empresas, para evitar la evasión fiscal a través de estructuras corporativas complejas.